Il gruppo di agenzie IMI immobiliare Milano è attivo sul mercato da oltre 30 anni, quindi vanta un’esperienza e una professionalità molto rari nel settore della vendita e affitto di appartamenti di pregio a Milano.
Per questo ha deciso di comunicare un posizionamento di marchio serio ma al tempo stesso ironico, capace di offrire un servizio di consulenza completo e affidabile, con un pizzico di simpatia.
IMI Immobiliare Milano ha scelto l’agenzia Kayak per avere una brand strategy ben distinta e riconoscibile nel confuso panorama di agenzie immobiliari milanesi. Ha realizzato una identità precisa, con una grafica pulita e un gioco di parole semplice, anche con il nome del marchio.
In questo modo riesce a capitalizzare un elemento memorabile unico, che i concorrenti non possono usare, con eleganza e allegria.
L’uso del video in vetrina è un nuovo media, che propone l’animazione della campagna stampa, come pure le affissioni, gli annunci sponsorizzati sul web e ogni formato immaginabile. L’idea di campagna ideata da Kayak è così flessibile che si adatta bene a tutto il materiale promozionale, come calendari o volantini.
Kayak Milano ha studiato un posizionamento preciso, per comunicare professionalità e al tempo stesso presenza costante al fianco del cliente.
Il Tono di voce è autorevole ma caldo, quello di un marchio vicino alle esigenze del cliente, con serietà e un pizzico di empatia.
La strategia del marchio nel corso degli anni si è sviluppata con nuove comunicazioni mirate a rafforzare l’immagine percepita, sempre affidabile e umana.
L’identità visuale è in linea con i valori aziendali, che tramettono sicurezza e freschezza, ampliando così il target dei clienti.
Kayak ha creato un archivio di immagini dedicate per dare una personalità ben precisa al marchio IMI, utilizzando le icone con i colori del marchio.
La palette di riferimento è precisa per essere immediatamente riconoscibile in ogni materiale utilizzato, sia a livello below the line sia in comunicazioni istituzionali. Lo stile fresco e pulito risalta molto bene nei social media, dove si distingue per originalità e impatto.
Il format pubblicitario di Kayak si adatta bene a tutti i mezzi utilizzati: dal video in vetrina ai materiali sul punto vendita, fino ai banner e le comunicazioni ai clienti.
