L’Associazione Nati per il futuro Onlus è stata fondata per tutelare e aiutare il neonato, il bambino e le rispettive famiglie, nelle diagnosi di malattie complesse come le malattie metaboliche, le malattie rare e i disturbi dell’alimentazione, offrendo sostegno e assistenza a diverso titolo fin dai primi momenti.
Kayak ha seguito il progetto a partire dallo studio del logo, con la stilizzazione di un bimbo e di un cuore, che vuole trasmettere tutto l’amore della Onlus per i piccoli malati.
L’agenzia di pubblicità Kayak si è poi occupata di creare un sito fresco e vivace, per trattare il tema delicato delle malattie con lo spirito di un bambino. Anche i materiali promozionali correlati hanno lo stesso concetto creativo dietro, usare cioè uno sguardo innocente persino nelle situazioni difficili, per immaginare comunque un futuro sereno per i piccoli pazienti.